สนค.เผย  ตลาดของเล่น รายได้ไม่เล่น “กลุ่มผู้ใหญ่ หัวใจเด็ก” ทำยอดขายทั่วโลกโต

ตลาดของเล่น รายได้ไม่เล่น สนค.เผย ตลาดของเล่นทั่วโลกเติบโต กลุ่มผู้ใหญ่ หัวใจเด็ก นักสะสม ซื้อเยอะสุด ดันยอดโลก

นายพูนพงษ์ นัยนาภรณ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (ผอ.สนค) กระทรวงพาณิชย์ ได้เปิดเผยถึงยอดขายของเล่นทั่วโลก ฟื้นตัวขึ้นมาก ถึงแม้จะมีความกดดันในเรื่องของเงินเฟ้อ และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ

ข้อมูลจาก Euromonitor International  บริษัทสำรวจข้อมูลทางตลาดโลก ได้ระบุยอดขายของเล่นและเกมส์ทั่วโลก ในปี 2023 มีมูลค่า 2.73 ล้านดอลลาร์สหรัฐ  ขยายตัวถึง 3.1 จากปี 2022

โดยปัจจุบัน กลุ่มผู้ซื้อหลัก จัดอยู่ในกลุ่ม “Kidults” หรือ กลุ่มผู้ใหญ่หัวใจเด็ก และกระแส “Pop Culture” มีอิทธิพลอย่างมากในการขับเคลื่อนตลาดของเล่นและเกมโลกให้เติบโต โดย Kidults ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อ จึงมีพฤติกรรมการใช้จ่ายกับของเล่นหรือของสะสมที่ช่วยให้นึกถึงวัยเด็ก (Nostalgia) สอดคล้องกับที่บริษัทของเล่นและเกมชั้นนำในหลายประเทศ ใช้ Pop Culture เป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ดึงดูด

เช่น บริษัท LEGO เป็นบริษัทผลิตของเล่นชั้นนำ ที่มูลค่าแบรนด์สูงที่สุดในโลก  10 ปี ติดต่อกัน ในปี 2023 มีมูลค่า 7.9 พันล่านดิลลาร์สหรัฐ

ญี่ปุ่น มีบริษัท BANDAI NAMCO บริษัทผลิตฟิกเกอร์ของเล่นและตัวการ์ตูน จำพวก กันดัม ในปี 2023 มีรายได้สูงถึง 7.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

สหรัฐอเมริกามีบริษัท บริษัท JAKKS Pacific ผู้ผลิตของเล่นที่มีลิขสิทธิ์จากการ์ตูนและตัวละครชื่อดัง เช่น Disney และ The Simpsons บริษัท Hasbro เจ้าของแบรนด์ My Little Pony และเกม Monopoly มีมูลค่าตลาดอุตสาหกรรมของเล่นปี 2023 อยู่ที่ 3.5 พันล้านปอนด์

ขณะที่จีนเอง ก็มีร้านขายของเล่น Art Toy แบรนด์ POP MART ที่กำลังได้รับความนิยมไปทั่วโลก โดยในปี 2023 มียอดขายกว่า 6.3 พันล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ 40 จากปี 2022 รายได้หลักมาจาก 2 ส่วน คือ Art Toy จากความร่วมมือกับศิลปินและนักออกแบบชื่อดัง อาทิ เคนนี หว่อง ศิลปินชาวฮ่องกง และ Art Toy  ทั้งนี้ POP MART ได้กลายเป็นผู้เล่นที่ครองตลาด Art Toy มากที่สุดในจีน

ถึงร้อยละ 13.6 ปัจจุบันมีหน้าร้านกว่า 350 สาขา และตู้ขายสินค้ากว่า 2,000 แห่งทั่วโลก และยังสามารถเลือกซื้อได้ทั้งทาง Online และ Offline ทำให้สะดวกในการเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น