ททท. ร่วมมือ ซีอีเอ ลุยปั้น 9 เมืองรอง สู่แบรนด์ระดับโลก บูม ศก. สร้างสรรค์โตเกิน 1.6ล้านล้านบาท

วันนี้ (24 ก.พ. 69) น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ททท. ได้ทำงานร่วมกับสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA เปิดตัวโครงการเนรมิตเมืองสร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ นำร่อง 9 เมืองหลัก ได้แก่ 1.เพชรบุรี 2.สกลนคร 3.นครศรีธรรมราช 4.ปัตตานี 5.ราชบุรี 6.ลำพูน 7.ศรีสะเกษ 8.สิงห์บุรี และ 9.อุบลราชธานี 

โดยได้ลงนามบันทึกความเข้าใจ (เอ็มโอยู) ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์แบรนด์เมืองสร้างสรรค์ มุ่งปลดล็อกศักยภาพอัตลักษณ์เมืองสู่การเป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ ดึงดูดการลงทุน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยว เพื่อยกระดับเมืองไทยให้น่าอยู่ – น่าลงทุน – น่าเที่ยว อย่างยั่งยืน โดยอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ มีมูลค่าทางเศรษฐกิจเฉลี่ยต่อปีประมาณ 1.6 ล้านล้านบาท หรือคิดเป็นสัดส่วนราว 5-9% ของจีดีพีเมื่อนำมาผนวกกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและธุรกิจภาคบริการ ซึ่งในปีที่ผ่านมามีมูลค่าสูงถึง 2.7 ล้านล้านบาท หรือประมาณ 13-14% ของจีดีพี สะท้อนว่าทั้งสองส่วนนี้เป็นส่วนผสมที่สำคัญที่จะช่วยให้อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวเติบโตอย่างก้าวกระโดด

ทั้งนี้เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศอย่างต่อเนื่อง จะปั้นแบรนด์เมืองให้กลายเป็นกลไกสำคัญในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจใหม่ของเมืองในระดับนานาชาติ หลายเมืองใช้แนวคิด City & Place Branding เป็นเครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์พัฒนาเมืองควบคู่กับการพัฒนาเศรษฐกิจ อาทิ ฮอกไกโด (Hokkaido) และคุมาโมโตะ (Kumamoto) ในญี่ปุ่น หรือปอร์โต (Porto) ในโปรตุเกส โดย ททท.จะต่อยอดผ่านการจัดทำเส้นทางท่องเที่ยวเชื่อมโยงระหว่างเมืองนำร่อง อาทิ เพชรบุรี สกลนคร อุบลราชธานี ปัตตานี เนื่องจากมีประเพณีเทศกาลเป็นของตัวเอง ที่สามารถขายได้อย่างดี“ น.ส.ฐาปนีย์ กล่าว

นายชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่า ประเทศไทยไม่ได้ขาดศักยภาพ แต่ขาดระบบการจัดการในการแปลงศักยภาพให้เป็นพลังทางเศรษฐกิจ โครงการนี้จึงไม่ใช่เพียงการออกแบบโลโก้ สโลแกน หรือมาสคอต หากแต่เป็นการวางยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง เพื่อให้เมืองสามารถกำหนดทิศทางอนาคตของตนเองบนพื้นฐานของอัตลักษณ์ที่แท้จริง แบรนด์เมืองที่เข้มแข็งจะเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงนโยบาย การลงทุน และดึงดูดความร่วมมือจากทั้งในระดับประเทศและนานาชาติ โดยการขับเคลื่อนโครงการจะดำเนินการผ่าน 3 ขั้นตอนสำคัญ ระหว่างเดือนมกราคม – สิงหาคม 2569 ได้แก่ 1.การกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมืองที่ชัดเจน 2.การออกแบบและทดลองใช้แบรนด์เมืองผ่านกิจกรรมในพื้นที่จริง และ 3.การพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เมืองเพื่อประยุกต์ใช้ในมิติต่างๆ อาทิ สินค้า บริการ และสภาพแวดล้อมเมือง 

สำหรับความร่วมมือในครั้งนี้ CEA จะทำหน้าที่เป็นพี่เลี้ยงในการวางระบบคิดเชิงสร้างสรรค์ ส่วน ททท.จะบูรณาการแบรนด์เมืองเข้ากับการสร้างสรรค์สินค้าและและบริการท่องเที่ยวให้มีอัตลักษณ์โดดเด่น โดยมุ่งหวังที่จะยกระดับศักยภาพของผู้ประกอบการ และชุมชนท้องถิ่นควบคู่ไปกับการใช้เครือข่ายทางการตลาดของ ททท.ทั้งในและต่างประเทศ เพื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้ทั่วโลกได้รับรู้ถึงเสน่ห์ของประเทศไทย