จีนปรับกฎเข้ม! คุมไลฟ์สดขายของ ห้ามโฆษณาเท็จ-เอาเปรียบผู้บริโภค

จีนออกข้อบังคับใหม่!!!

คุมเข้มอีคอมเมิร์ซบนไลฟ์สตรีมมิงและแพลตฟอร์มออนไลน์

มุ่งแก้ปัญหาโฆษณาเกินจริงและการเอาเปรียบผู้บริโภค

วันนี้ (7 ม.ค.69) สำนักข่าวซินหัว รายงานว่า สำนักบริหารการกำกับดูแลตลาดแห่งรัฐของจีนและสำนักบริหารไซเบอร์สเปซแห่งประเทศจีน เผยเอกสาร 2 ฉบับว่าด้วยการควบคุมภาคส่วนอีคอมเมิร์ซบนไลฟ์สตรีมมิงและแพลตฟอร์มการซื้อขายออนไลน์ของประเทศให้ดียิ่งขึ้น

ข้อบังคับใหม่เกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซบนไลฟ์สตรีมมิงกำหนดหน้าที่ความรับผิดชอบที่ผู้เข้าร่วมในธุรกิจต้องปฏิบัติตาม โดยผู้ดูแลห้องไลฟ์สตรีมมิง รวมถึงบุคลากรด้านการตลาด ถูกสั่งห้ามทำการโฆษณาเท็จ การหมิ่นประมาททางการค้า และการจำหน่ายสินค้าและบริการที่ผิดกฎหมาย

(251227) — FOSHAN, Dec. 27, 2025 (Xinhua) — A staff member of Giiker introduces an intelligent blocks toy via livestreaming in Shunde, Foshan City, south China’s Guangdong Province, Oct. 29, 2025. As traditional toys are stuck in price and homogenization competition, a batch of smart educational toys is quietly opening up new markets at home and abroad.
In this emerging market segment, Giiker from Shunde of Foshan City, stands out. Founded in 2018, Giiker started with a Rubik’s Cube product and has reached an annual gross merchandise volume of over 500 million yuan (about 71.36 million U.S. dollars) in just six years.
Founder Su Ziming said that unlike the traditional toy industry’s strategy of pursuing rapid launch and extensive distribution of new products, Giiker prefers to spend one to two years refining a product, emphasizing a long-term life cycle and high quality.
Another outstanding company in this market segment is GANCUBE, a technology company also based in south China’s Guangdong Province. It entered the market in 2014, and has now developed into a smart competitive platform covering smart hardware, AI algorithms, and IoT ecosystem. In the global smart competitive toy segment, GANCUBE holds approximately 20 percent of the market share.
Behind the rapid development lies its continuous R&D and manufacturing investment. GANCUBE has multiple production bases, including a digital factory of over 15,000 square meters. The team has a high proportion of R&D personnel, and it has even independently developed an automated cube production line that is rare in the industry. Its products are sold through platforms like Amazon and Tmall to over 100 countries and regions.
The rise of smart educational toys reflects not only the upgrade of China’s toy industry but also the evolution of educational concepts and consumption trends. As “learning through play” becomes a consensus, this market segment is attracting more and more innovators. (Xinhua/Mao Siqian)

ส่วนข้อบังคับอีกฉบับหนึ่งมุ่งเน้นกฎเกณฑ์ที่ควบคุมแพลตฟอร์มการซื้อขายออนไลน์ ซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้การซื้อขายออนไลน์ดำเนินไปอย่างเป็นระเบียบ และปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมายของทุกฝ่าย

ข้อบังคับใหม่นี้ยังระบุว่า แพลตฟอร์มออนไลน์ไม่ควรนำกฎที่ตนกำหนดขึ้นมาใช้เพื่อกำหนดข้อจำกัดหรือเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่ไม่สมเหตุสมผลต่อกิจกรรมทางธุรกิจบนแพลตฟอร์มของตน อีกทั้งไม่ควรจำกัดสิทธิของผู้บริโภค กระทำการเลือกปฏิบัติด้านราคาโดยอาศัยข้อมูล หรือเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดการเป็นสมาชิกฝ่ายเดียวโดยพลการ

ทั้งสองหน่วยงานจะเสริมสร้างความร่วมมือระหว่างหน่วยงานผ่านการแบ่งปันข้อมูลและการปรึกษาหารือร่วมกันเพื่อให้ดำเนินการอย่างมีประสิทธิผล นอกจากนั้น ยังสนับสนุนให้แพลตฟอร์มออนไลน์ทำการประเมินตนเองและเผยแพร่รายงานการปฏิบัติตามข้อบังคับอย่างสม่ำเสมอ

ความเคลื่อนไหวครั้งนี้นับเป็นอีกก้าวสำคัญของจีนในการควบคุมธุรกิจอีคอมเมิร์ซให้เป็นธรรมมากขึ้น โดยมุ่งลดการเอาเปรียบผู้บริโภค และสร้างความเชื่อมั่นต่อการซื้อขายออนไลน์ในระยะยาว

แล้วลูกเพจล่ะคะ คิดยังไงเกี่ยวกับเรื่องนี้?

แท็ก